После ареста бывшего мэра Стамбула Экрема Имамоглу по обвинению в коррупции на этой неделе на улицах турецких городов вспыхнули протесты.
В результате граждане начали призывать бойкотировать определенные бренды, включая сеть кофеен Espressolab, которые, как считается, связаны с правительством.
Недавно Espressolab, местный бренд кофе, стал объектом призывов к бойкоту в социальных сетях. Призыв к бойкоту в первую очередь исходил от Озгюра Озеля, лидера основной оппозиционной Республиканской народной партии (РНП), что вызвало растущую негативную реакцию против бренда, в то время как сторонники правительства выстраиваются в очередь в кофейню.
До того, как Озель официально поддержал призывы к бойкоту, многие левые группы в Турции уже призывали бойкотировать сеть кофеен из-за ее связей с правительством.
В ответ на призывы к бойкоту молодежные группы, связанные с правящей Партией справедливости и развития (ПСР), мобилизовались, чтобы продемонстрировать свою поддержку Espressolab. В свою очередь, компания нарушила молчание, выпустив заявление, в котором говорилось: «Мы не понимаем, почему нас бойкотируют».
Призыв оппозиции бойкотировать успешный турецкий бренд вызвал негодование консервативной части политического спектра Турции, которые подвергли критике бездействие лагеря оппозиции во время широкомасштабных бойкотов Starbucks из-за израильского геноцида в секторе Газа.
Espressolab была основана Эсатом Коджадагом, который является представителем четвертого поколения своей семьи в пищевой промышленности. Сеть кофеен является дочерней компанией Kocadag Yatirim, инвестиционной компании семьи.
История Espressolab, согласно официальному сайту Kocadag Yatirim, началась в 2014 году с открытия первого магазина в Стамбульском университете Бильги. По состоянию на март 2024 года бренд управляет примерно 360 магазинами в Турции, Германии, Португалии, Египте, Катаре, Иордании, Марокко, Южной Африке, ОАЭ, Кипре и Ираке.
Флагманский филиал Espressolab, Espressolab Roastery, расположенный в Стамбуле, может похвастаться званием крупнейшего в Европе центра по производству кофе, занимая площадь 6 тыс. квадратных метров. Этот объект включает в себя различные зоны, такие как кофейня, обжарочный цех, пекарня, отдел продаж прохладительных напитков, мастерская и аудитория.
Во время протестов некоторые студенты попытались закрыть первый филиал Espressolab в Университете Бильги 20 марта.
Во время выступления в Стамбуле 24 марта Озель выступил с призывами к бойкоту Espressolab.
«Я люблю все виды кофе... турецкий кофе, фильтрованный кофе — я люблю все. Какой бы кофе вы ни пили, только не пейте его из Espressolab! Мы не будем посещать Espressolab на территории кампусов; мы не будем пить их кофе», — заявил он.
Его слова подогрели растущий гнев по отношению к бренду, особенно среди избирателей РНП. В нескольких городах магазины стали объектами вандализма.
Растущая узнаваемость Espressolab в Турции отчасти обусловлена его связью с видными политическими деятелями правительства.
Президент Реджеп Тайип Эрдоган и лидер Партии националистического движения (ПНД) Девлет Бахчели в 2020 году после превращения собора Святой Софии в мечеть посетили Espressolab, чтобы выпить кофе после молитвы.
Молодой человек, присутствовавший на мероприятии, поделился фотографией визита в социальных сетях с подписью: «После пятничной молитвы мы выпили кофе в Espressolab с друзьями». Пост быстро привлек внимание, и Espressolab оказался в центре обсуждения, что многие восприняли как тонкую рекламу.
В ответ на продолжающиеся призывы к бойкоту Espressolab опубликовала официальное заявление, разъясняющее ее позицию.
«Мы не понимаем, почему нас бойкотируют. За нашим брендом нет скрытых партнеров или сторонников. Espressolab — это компания исключительно семьи Коджадаг. Впервые в кофейной индустрии, в которой доминируют мировые гиганты, турецкая инициатива достигла таких масштабов и вышла на мировую арену. Этот успех не только наш; это успех Турции», — заявила компания. В заявлении подчеркивалось, что Espressolab была основана в университетской среде в 2014 году, без каких-либо политических связей или государственной поддержки, и с тех пор превратилась в бренд, представляющий Турцию в 15 странах.
Бизнес-модель Espressolab основана на системе франчайзинга, при этом 93% из 360 ее магазинов управляются независимыми предпринимателями и деловыми партнерами. Компания подчеркнула, что ее внимание сосредоточено не на политике, а на кофе.
«Как мы делали с самого первого дня, мы продолжим приносить счастье в жизнь молодых людей. Наши двери открыты для всех», — заключили в заявлении.
Espressolab — это бренд, который оказал значительное влияние на турецкую кофейную индустрию и вышел на международный уровень.
Недавняя политическая и социальная напряженность, связанная с бойкотом, привлекла к нему внимание, отражая сложные отношения между политикой, бизнесом и общественными настроениями в Турции.