Turkish Airlines станет главным титульным спонсором футбольного клуба «Ливерпуль» с сезона 2027/28, положив конец 17-летнему сотрудничеству клуба с британской банковской группой Standard Chartered.
Национальный авиаперевозчик Турции возьмет на себя эту роль в июне 2027 года. По данным Bloomberg, источники в клубе оценивают стоимость пятилетнего соглашения более чем в £300 млн ($405 млн), то есть примерно в £60 млн в год. Нынешний контракт «Ливерпуля» со Standard Chartered, как сообщается, составляет £50 млн в год.
Логотип авиакомпании будет размещен на передней части игровых футболок мужской и женской команд «Ливерпуля», а также молодежной академии клуба с начала нового сезона.
Коммерческий директор «Ливерпуля» Бен Лэтти приветствовал соглашение, назвав его «важной вехой». Он также поблагодарил Standard Chartered за вклад в развитие партнерства и подтвердил, что банк продолжит сотрудничество с «Ливерпулем» после ухода с позиции главного спонсора футболок.
Генеральный директор Turkish Airlines Ахмет Ольмуштур назвал соглашение важным шагом в развитии присутствия авиакомпании в международном спорте и приветствовал возможность разместить ее название на футболках «Ливерпуля». «Футбольный клуб “Ливерпуль” — один из самых известных и уважаемых футбольных клубов в мире, обладающий богатейшим наследием и по-настоящему глобальным сообществом болельщиков», — заявил Ольмуштур. Глава авиакомпании также подчеркнул значение ее международной маршрутной сети для партнерства, отметив, что Turkish Airlines соединяет людей, культуры и континенты.
Премьер-лига становится глобальной площадкой для авиакомпаний
Соглашение с турецким перевозчиком заключено на фоне давней тенденции: авиакомпании активно используют партнерство с клубами английской Премьер-лиги для расширения своего присутствия на мировых рынках, рассчитывая на огромную международную аудиторию турнира и его широкое телевизионное покрытие.
Премьер-лига называет себя «самой просматриваемой лигой на планете»: ее матчи транслируются в 920 млн домохозяйств в 189 странах. Это позволяет спонсорам охватывать аудиторию далеко за пределами внутренних рынков клубов.
Авиакомпании особенно активно представлены среди крупных спонсоров лиги. Размещая свои логотипы на передней части футболок, они получают доступ к миллионам зрителей по всему миру, одновременно связывая свои бренды и маршрутные сети с одними из самых узнаваемых футбольных клубов мира.
Emirates сотрудничает с «Арсеналом» с 2006 года и сохранит статус главного спонсора клуба, разместив логотип на футболках и тренировочной форме, а также права на название стадиона до 2033 года. Стоимость продленного соглашения оценивается в сумму до £70 млн за сезон, хотя клубы не раскрывали его финансовые условия.
Etihad Airways также на протяжении многих лет сотрудничает с «Манчестер Сити», в том числе имеет права на размещение логотипа на футболках и название стадиона. Соглашение 2011 года оценивалось в сумму до £400 млн на 10 лет, однако пакет включал не только спонсорство футболок, но и права на название стадиона и инвестиции в развитие клубного кампуса.
Расширение спортивного портфеля Turkish Airlines
Новое соглашение станет крупнейшим спонсорским контрактом в истории Turkish Airlines. В последние годы авиакомпания последовательно расширяет свое присутствие в мировом спорте, заключая партнерства в футболе, баскетболе, гольфе и других крупных спортивных соревнованиях.
Turkish Airlines является главным спонсором Турецкой футбольной федерации, сотрудничает с «Галатасараем», размещая логотип на рукаве игровой формы и обеспечивая транспортное обслуживание команды, а также выступает официальным транспортным партнером «Трабзонспора» и «Башакшехира».
Международный спортивный портфель авиакомпании включает Лигу чемпионов УЕФА, где Turkish Airlines в 2022 году стала первым в истории авиаперевозчиком — партнером турнира. Кроме того, компания спонсирует Суперкубок УЕФА, финалы Лиги чемпионов УЕФА по футзалу и Юношеской лиги УЕФА.
Помимо футбола, авиакомпания является спонсором Турецкой федерации баскетбола, турнира Turkish Airlines Open и Turkish Airlines World Golf Cup, а также конного турнира CHIO Aachen.
Turkish Airlines также поддерживает Президентский тур Турции по велоспорту, Турецкую федерацию волейбола и Турецкую федерацию гандбола.