Турция вступила в 2025 год с рекордными целями в сфере туризма, однако растущие расходы ставят под сомнение способность их достичь, угрожая имиджу страны как доступного и привлекательного направления.
Специалисты отрасли предупреждают, что меняющееся восприятие напрямую влияет на решения о путешествиях.
Согласно последним данным Министерства культуры и туризма Турции, число прибытий туристов резко сократилось в марте, упав на 11,6% в годовом исчислении до 2,99 млн.
Представители сферы туризма утверждают, что волатильность валюты и рост стоимости услуг привели к тому, что цены в Турции стали выше цен региональных конкурентов. Когда-то считавшаяся более бюджетной, чем Египет или Тунис, Турция по общей стоимости теперь находится на одном уровне с южноевропейскими направлениями, такими как Испания, Италия и Греция.
Муберра Эресин, председатель Ассоциации отельеров Турции (TUROB), отметила, что самой острой проблемой в 2025 году является растущий имидж «дорогой страны». Она заявила, что эту проблему можно смягчить только за счет дальнейшего обесценивания турецкой лиры, что повысит покупательную способность иностранных туристов.
Член Совета по туризму Антальи Реджеп Явуз сказал, что в первом квартале текущего года Анталья столкнулась с неожиданным замедлением. Количество посетителей из Германии — одного из важнейших рынков Турции — снизилось на 33%, а некоторые туристы заявили, что почувствовали себя «введенными в заблуждение» стоимостью своего отпуска.
Туристов также отпугивают высокие расходы за пределами отелей, так как в онлайн-отзывах о путешествиях часто упоминаются высокие цены в ресторанах в таких городах, как Стамбул, Анталья и Бодрум.
«Путешественники не находятся всё время в своих номерах. Они обедают в ресторанах, делают покупки. Цена повседневных впечатлений имеет значение», — подчеркнул Явуз.
Глава Ассоциации профессиональных управляющих отелями Хакан Саатджиоглу добавил, что обменные курсы сделали Турцию более дорогой, чем когда-либо.
«Сейчас мы менее конкурентоспособны по сравнению с такими направлениями, как Тунис или Египет», — сказал он.
Заместитель председателя Федерации отельеров Турции (TUROFED) Мехмет Ишлер предупредил, что отказ от старого имиджа страны как бюджетного направления приветствуется, но должен сопровождаться повышением качества.
«Если посетители чувствуют, что заплатили слишком много за слишком мало, восприятие "дорого и не стоит того" нанесет нам ущерб в долгосрочной перспективе», — отметил он.
В дополнение к давлению недавнее землетрясение в Стамбуле также подорвало доверие к туризму. Отели сообщают о потерях бронирований от 10% до 30%, что усугубляется освещением в мировых СМИ прошлых катастроф.
Турция стремится привлечь путешественников с высокими расходами, а отрасль призывает к перебалансировке цен. Правительство поставило амбициозную цель — принять 65 млн иностранных туристов и получить 64 млрд долларов дохода от туризма в 2025 году. Чтобы достичь этого, Министерство туризма подчеркнуло изменение стратегии — от сосредоточения исключительно на количестве туристов к приоритету качества посетителей и покупательной способности.