Интерес российских туристов к Турции, как ожидается, останется высоким в летнем сезоне 2026 года.
Этому способствуют проблемы у альтернативных направлений в странах Персидского залива, а также сохраняющиеся трудности с поездками в некоторые европейские государства.
Согласно данным Ассоциации туроператоров России (АТОР), по состоянию на конец мая количество бронирований зарубежных туров на лето 2026 года выросло на 8% по сравнению с прошлым годом. Турция заняла первое место среди летних направлений, обеспечив 57% всех бронирований.
Количество заказов туров в Турцию увеличилось на 5% по сравнению с предыдущим годом, что позволило стране сохранить уверенное лидерство среди зарубежных направлений, предпочитаемых российскими туристами.
В АТОР отметили, что Турция возглавляет рейтинги продаж практически у всех крупных российских туроператоров и остается главным зарубежным направлением по совокупным итогам летнего сезона.
По оценкам ассоциации, с июня по август Турцию посетят от 2,9 до 3 миллионов российских туристов. Основными направлениями станут Анталья, Стамбул и курорты Эгейского побережья. Пляжный отдых по-прежнему составляет основу зарубежного летнего туризма россиян.
По данным АТОР, от 95% до 97% спроса на зарубежные туры летом 2026 года приходится именно на морские курорты. Такая тенденция подчеркивает значение развитой туристической инфраструктуры Турции, прежде всего в Анталье, на Эгейском побережье и в Стамбуле.
Июньская статистика продаж также подтвердила лидирующие позиции Турции. На страну пришлось 49,7% поисковых запросов российских туристов и 39,4% продаж туров в июне.
Позиции Турции дополнительно укрепились из-за ослабления конкуренции со стороны ряда альтернативных направлений. В своем анализе июньских продаж АТОР отметила, что Объединенные Арабские Эмираты, на которые в июне 2025 года приходилось 7% продаж, в текущем году выпали из рейтинга из-за кризиса на Ближнем Востоке и ограничений, повлиявших на продажи туров.
Освободившаяся доля рынка была распределена между другими направлениями. Доля Турции в июньских продажах выросла до 39,4% против 37,2% годом ранее.
На выбор туристов также повлияла ситуация с поездками в Европу. Согласно анализу АТОР, основанному на данных Европейской комиссии, доля отказов россиянам в выдаче шенгенских виз в 2025 году снизилась до 6,3%. Однако доля многократных виз сократилась до 28,4% против 41,3% ранее.
Туроператоры, на которых ссылается АТОР, сообщают, что количество многократных шенгенских виз, выдаваемых их клиентам, с прошлой осени сократилось более чем на 90%.
Сейчас около трех четвертей российских туристов получают визы, действительные только на даты конкретной поездки, что значительно снижает гибкость путешествий по Европе.
В сочетании с безвизовым режимом и большим количеством прямых авиарейсов это помогает Турции сохранять статус одного из наиболее предсказуемых и удобных зарубежных направлений для российских туристов.
Геополитическая напряженность между Россией и Европой после начала российско-украинского конфликта также продолжает влиять на туристические предпочтения.
Анталья остается главным направлением для россиян, выбирающих пляжный отдых, тогда как Стамбул укрепил свои позиции в сфере культурного туризма, шопинга и транзитных поездок. Эгейское побережье, хотя и уступает Анталье по популярности, также продолжает привлекать российских туристов.