Министерство торговли Турции запустило обучающую программу для инфлюенсеров в социальных сетях, которая позволит им ознакомиться с этическими и правовыми нормами, которых необходимо придерживаться в маркетинговых коммуникациях.
Сообщения и реклама в социальных сетях оказывают непосредственное влияние на модели покупок и предпочтения клиентов, что повышает вероятность мошенничества с использованием этих средств, говорится в заявлении Министерства.
Инициатива направлена на поддержку рекламодателей в улучшении их возможностей коммерческой коммуникации, одновременно гарантируя лучшую защиту потребителей на платформах социальных сетей. Она также призвана помочь влиятельным лицам в социальных сетях принять более открытый, заслуживающий доверия и моральный подход к рекламе.
В соответствии с этой целью в ходе обучающих сессий будет предлагаться актуальная информация по различным темам, начиная от налогового законодательства и прав потребителей до управления рекламой в социальных сетях в соответствии с этическими нормами и принципами защиты личной информации в рекламе, говорится в заявлении.
«Социальные сети, быстро расширяющаяся сила цифрового мира, накладывает множество обязанностей. Инфлюенсеры играют важную роль в предоставлении клиентам правильной информации и создании атмосферы открытости и доверия», — заявил Авни Дилбер, генеральный директор института защиты прав потребителей Министерства торговли, на встрече, посвященной учебной программе.
По словам Дилбера, этот проект в значительной степени будет способствовать честной деловой жизни и добросовестной клиентской базе за счет повышения эффективности и надежности влияния социальных сетей в торговле в этом смысле.
В рамках учебной программы, которая будет осуществляться совместными усилиями Совета по саморегулированию рекламы и Министерства финансов и Казначейства, будут задействованы известные пользователи в социальных сетях с более чем 300 тыс. подписчиков.
Начало программы запланировано на 25 ноября. Она будет включать очные обучающие сессии каждые два месяца в течение года, а по завершении участники получат сертификат о прохождении обучения.